جمعه سیاه یا قهوه ای+ فیلم / بلک فرایدی بیشتر به نفع مردم است یا فروشنده ها؟ / امکان تَکرار تجربه تلخ سبدکالا و سلام سینما
با پایان سال میلادی و آغاز سال جدید، صنعت مد وارد بخش جدیدی از فرایند تبلیغات و تولید پوشاک می شود و عملا پوشاک و کالاهای قدیمی دیگر جایی در سبد خرید بخشی از جامعه که از مد پیروی می کنند، ندارد. به همین دلیل فروشگاه های پوشاک، اجناسی را که بعد از آغاز سال جدید با استقبال کمتری مواجه خواهد شد به فروش می رسانند.
سرویس فرهنگی فردا: «جمعه سیاه» یا Black Friday یک روز پس از عید شکرگزاری و چهارمین جمعه نوامبر است که در فرهنگ امریکا، آغاز زمان خرید کریسمس و سال نوی میلادی به شمار می رود. این روز در بین مردم امریکای شمالی اهمیت زیادی دارد و بسیاری از شرکت ها این روز را تعطیل اعلام می کنند تا بخش زیادی از افراد بتوانند با استفاده از چند روز تعطیلی پشت سرهم (با توجه به تعطیلی شنبه و یکشنبه) زمان کافی برای خرید اجناس مورد نیاز برای سال جدید داشته باشند. مهمتر از آن در این روز، بسیاری از فروشگاه ها و برندها، تخفیفات ویژه ای برای مشتریان خود در نظر می گیرند.
در سال های اخیر این رسم امریکایی در کشورهای دیگری نظیر کشورهای اروپایی انجام می شود و از سال گذشته نیز در کشور ما توسط چند فروشگاه اینترنتی و برخی از فروشگاه های شمال شهر تهران اجرا شده است.
اگرچه این رسم ریشه در فرهنگ و سبک زندگی امریکایی دارد اما با مقایسه اجرای آن در این کشور و ایران به چند ایراد اساسی برمی خوریم.
اول از همه جمعه آخر نوامبر در کشور ما همزمان با نیمه آذر است. از آنجا که انگیزه خرید در جامعه امریکایی و اروپایی برای تهیه اجناس لازم در سال نوی میلادی است، در کشور ما در روزهای نیمه آذر هیچ انگیزه خاصی برای مردم وجود ندارد تا اجناس مورد نیاز خود را از حراجی ها تهیه کنند. در مقایسه با جمعه سیاه، برپایی نمایشگاه های بهاره و پاییزه که به ترتیب قبل از آغاز فصل بهار و پاییز انجام می شود، انگیزه کافی در خانواده ها برای خرید اجناس وجود دارد که با فرهنگ کشور ما تطبیق دارد و به همین جهت بخش زیادی از جامعه از آن استقبال می کنند. پس به نظر می رسد در اجرای حراجی جمعه سیاه نیازی از طرف مخاطب احساس نشده و صرفا عملی یکسویه و تبلیغاتی از طرف فروشگاه هاست.
همچنین با پایان سال میلادی و آغاز سال جدید، صنعت مد وارد بخش جدیدی از فرایند تبلیغات و تولید پوشاک می شود و عملا پوشاک و کالاهای قدیمی دیگر جایی در سبد خرید بخشی از جامعه که از مد پیروی می کنند، ندارد. به همین دلیل فروشگاه های پوشاک، اجناسی را که بعد از آغاز سال جدید با استقبال کمتری مواجه خواهد شد به فروش می رسانند.
فروش اینترنتی و پشتیبانی از آن امروزه راهکار مناسبی برای بخش زیادی از کاربران فضای مجازی است اما استفاده از یک فرهنگ امریکایی برای ایجاد هیجان خرید نمی تواند راه حل مناسبی باشد و بهتر است فروشگاه های اینترنتی در روزهای منتهی به سال جدید شمسی و همچنین آغاز فصل پاییز و بازگشایی دانشگاه ها و مدارس، حراجی هایی متناسب با فرهنگ ایرانی اجرا کنند.
دیدگاه تان را بنویسید