سیاست وزارت صنعت درتوسعه صادرات برند به‎جای خام‎فروشی

خبرگزاری تسنیم: ناصر پاشاپور نیکو کارشناس اقتصادی با بیان اینکه بازاریابی باید به عنوان یک صنعت در اقتصاد تحلیل شود، گفت: توجه به بازاریابی میتواند اثرات مثبت اقتصادی برای کشور به همراه داشته باشد. وی با بیان اینکه یکی از دلایل مهم ضعف قدرت صادراتی کشور تمرکز بر مزیت تولیدی است، گفت: ایران در حوزه صادرات غیر نفتی در کالا‌هایی مانند پسته، زعفران و چای مزیت تولیدی دارد، اما در مورد بسیاری از کالا‌ها مزیت بازاریابی وجود نداشته به همین دلیل در حوزه صادرات غیر نفتی موفقیت چندانی بدست نیامده است. به گفته پاشاپور، باید از صنایع تولیدی مبتنی بر خود کفایی بر تولید غیر متمرکز حرکت کرد. نکته مهم این است که توسعه برند به کشور‌های مختلف می‌تواند مزیت بازاریابی کشور را تقویت کند. وی افزود؛ اگر مارکتینگ در ایران جدی گرفته می‌شد و به عنوان ارزش افزوده تولید در نظر گرفته شود، مشکلات صادرات غیر نفتی ایران تا درصد بالایی بهبود پیدا می‌کرد. این کارشناس اقتصادی با اشاره به نشستی که با حضور مدیران ارشد بازاریابی تولیدکنندگان مطرح کشور انجام می‌شود، گفت: در این نشست سعی میکنیم از تجربیات موفق و حتی تجربیاتی که منجر به شسکت یک برند شده استفاده کنیم و در این مسیر به واکاوی چالش‌های حوزه برندینگ در ایران بپردازیم. وی افزود، چالش نیروی انسانی کارامد، فقدان اطلاعات و تحقیقات در حوزه بازاریابی و تبلیغات و مشکلات عرصه تبلیغ در ایران از جمله محور‌هایی هستند که تلاش میکنیم با واکاوی ان‌ها به لایه‌های عمیق‌تر برندینگ در ایران ورود کنیم. این کارشناس اقتصادی تاکید کرد، امروزه لشکرکشی‌های سنتی جای خود را به نفوذ برندینگ در حوزه مصرف کشور‌های مختلف داده است. بر این اساس امروز به جای اینکه لشکر کشی سرباز‌های اروپایی را در کشور‌های مختلف ببنیم، شاهد حضور برند‌های مختلف چینی و غربی در خانه‌هایمان هستیم و ما نیز باید هین سیاست را در مقابل آن‌ها پیاده کنیم.