چرا طرح اکران رمضان ۹۷ شکست خورد؟

خبرگزاری مهر: چند سالی است که در ماه مبارک رمضان طرح ویژه اکران رمضان به منظور کاهش افت فروش فیلم‌ها در سینما‌ها اجرا می‌شود؛ طرحی که باعث می‌شود صاحبان آثار با وجود اینکه معتقدند مخاطبان چندان اقبالی به رفتن به سینما در این ماه ندارند، ولی آثارشان را به نمایش بگذارند.

این طرح در سال‌های گذاشته با استقبال مواجه شد و آثار توانستند به فروش خوبی دست پیدا کنند برای مثال سال گذشته «نهنگ عنبر ۲» با اکران ماه مبارک رمضان به فروشی بالغ بر ۲۱ میلیارد تومان دست پیدا کرد، اما امسال این طرح به گفته سینماداران با شکست مواجه شده به طوری که برخی از سینما‌ها ضمن داشتن افت فروش، افت مخاطب هم نسبت به ایام مشابه در سال گذشته داشته اند.

در حالی که در سال‌های قبل رسانه ملی یکی از محرک‌های اصلی اجرای این طرح بود، اما امسال کمکی به این طرح نکرد و به گفته سینماداران آن‌ها را تنها گذاشت. این امر باعث شد مردم از اجرای این طرح آگاهی نیافتند و از آن استقبال نکردند که نتیجه‌ای جز ضرر برای سینماداران و سینماگران نداشت.

با چهار سینمادار از جمله حسین کشاری مدیر سینما استقلال، محمد قاصداشرفی مدیر سینما ماندانا و رییس انجمن سینماداران، علی سرتیپی مدیر پردیس سینمایی کورش و رضا سعیدی پور مدیر پردیس سینمایی آزادی درباره دلایل ناموفق بودن این طرح به گفتگو نشستیم.

حسین کشاری مدیر سینما استقلال با اعلام اینکه سال گذشته میزان فروش آثار در این طرح نسبت به امسال بهتر بود به خبرنگار مهر گفت: می‌دانم اکثر سینماداران امسال نسبت به فروش اکران ماه رمضان ناراضی بودند، البته شاید شرایط در پردیس‌ها بهتر باشد، چون پردیس‌ها می‌توانستند چند فیلم به نمایش بگذارند و مخاطب بیشتری جذب کنند، اما سینما‌هایی مثل استقلال که تنها حق نمایش یک فیلم دارند با فروش خوبی مواجه نشدند و ما افت فروش داشتیم.

وی افزود: به ویژه در زمان‌های بعد از افطار که تا پاسی از شب سانس داشتیم این استقبال بسیار ضعیف بود، ولی بر خلاف سانس‌های نیمه شب، این استقبال در روز‌هایی که قیمت بلیت نیم بها بود خوب بود در حالی که در سال‌های گذشته در بازه زمانی بعد از افطار شاهد فروش خوب آثار بودیم.

کشاری در تحلیل اتفاق رمضان امسال عنوان کرد: در این ماجرا کیفیت فیلم‌ها هم تاثیرگذار است البته شاید امسال مشغولیت‌های مردم زیاد بود و پخش سریال‌ها هم مانع از استقبال از سینما‌ها شد. به هر حال همه این موارد دست به دست هم دادند و باعث شدند سینما‌ها با فروش خوبی در این ایام مواجه نشوند به طوری که بسیاری از همکاران سینمادار اذعان داشتند فروششان نسبت به سال گذشته ضعیف‌تر بوده است. در سال‌های گذشته در چنین ایامی حداقل یک فیلم وجود داشت که با استقبال بسیار خوبی مواجه می‌شد، اما امسال چنین فیلمی وجود نداشت.

مدیر سینما استقلال با اشاره به دلایل شکست این طرح گفت: یکی از دلایل این امر نبود تبلیغات خوب بود. در چند سال قبل تلویزیون به طور مرتب به تبلیغ آثار می‌پرداخت و حتی با زیرنویس اعلام می‌کرد که در چه ساعت‌هایی چه فیلم‌هایی روی پرده می‌روند و ضمن اینکه اعلام می‌کرد بلیت‌ها به صورت نیم بها ارایه می‌شوند، اما من امسال چندان ندیدم که تلویزیون این کار‌ها را بکند و حتی بگوید که در ماه رمضان روز‌ها بلیت‌ها نیم بها است. ما در روز‌های سه شنبه که مردم می‌دانستند بلیت‌ها نیم بها ارایه می‌شود، استقبال خوبی داشتیم و سانس‌ها شلوغ بود به طوری که سه شنبه‌ها پنج برابر روز‌های دیگر در ایام ماه رمضان فروش داشتیم.

این سینمادار اظهار کرد: من با بسیاری از مخاطبان مقابل درِ سینما صحبت می‌کردم و شخصا به آن‌ها می‌گفتم که در ایام ماه مبارک همه روزه تا پیش از افطار بلیت‌ها نیم بها است، اما آن‌ها از این موضوع اظهار بی اطلاعی می‌کردند. این نشان می‌دهد که اگر تبلیغ مناسبی صورت می‌گرفت این روند بهتر می‌شد. هرچند سینما‌ها خودشان در فضای مجازی دست به تبلیغ می‌زنند، اما قطعا این موضوع با تبلیغ در صدا و سیما برابر نیست. برای مثال در یک سالی تبلیغات در رسانه‌های رسمی داخلی و خارجی بسیار زیاد بود که منجر به یک فروش فوق العاده شد. حالا که ما آن رسانه‌های خارجی را نمی‌خواهیم رسانه‌های داخلی به ویژه تلویزیون می‌توانست جایگزین این موضوع شود و اطلاع رسانی کند که این کار را نکرد.

اگر تلویزیون به کمک سینما می‌آمد این فروش چند برابر می‌شد، اما متاسفانه این طرح امسال شکست خورد وی درباره افزاییش قیمت بلیت‌ها گفت: به نظرم این موضوع چندان روی فروش فیلم‌ها تاثیری نداشت چراکه سهم زیادی از این موضوع بر عهده تبلیغات بود به همین ترتیب اگر تلویزیون به کمک سینما می‌آمد این فروش چند برابر می‌شد، اما متاسفانه این طرح امسال شکست خورد.

کشاری در پایان عنوان کرد: به نظرم مسئولان سازمان سینمایی برای سال بعد باید یک ماه قبل از ماه مبارک رمضان برنامه ریزی انجام دهند تا تلویزیون و رسانه‌های دیگر با تبلیغات سبب آگاهی مردم درباره این طرح شوند.

محمد قاصداشرفی رییس انجمن سینماداران و مدیر پردیس سینمایی ماندانا نیز درباره این طرح به خبرنگار مهر گفت: این طرح امسال با شکست مواجه شد و فیلم‌ها اصلا با استقبال خوبی مواجه نشدند. در چند روز اول ماه مبارک رمضان فروش آثار خوب بود، اما به تدریج این روند ضعیف و متوقف شد که این موضوع دلایلی مختلفی داشت برای مثال مقارن شدن امتحانات دانشجویان با این ایام، وجود ایام سوگواری و تعطیلات، نبود فیلم جدید و تبلیغات ضعیف و .. باعث این امر شد و توقع ما برآورده نشد.

وی افزود: ما هر سال در ماه رمضان تلاش می‌کردیم تا صاحبان آثار را قانع کنیم که ریسک کنند و فیلم هایشان را در این بازه زمانی به نمایش بگذارند و برای آن‌ها امتیازات ویژه در نظر می‌گرفتیم برای مثال روز‌هایی که یک فیلم در ماه مبارک رمضان به نمایش گذاشته می‌شد جزو کف فروش آن حساب نمی‌کردیم، اما امسال در این بازه زمانی فیلم جدیدی اکران نشد. درواقع فیلم‌هایی که برای ماه رمضان در نظر گرفته شده بودند دو سه هفته قبل از آغاز ماه مبارک رمضان روی پرده رفته و مخاطبان آن‌ها را دیده بودند و طبیعتا فیلمی که چند هفته اکران شده باشد کم کم مشتریان خود را از دست می‌دهد و این اتفاق امسال رخ داد.

اشرفی عنوان کرد: همانطور که اشاره کردم امسال در این ماه تعطیلات زیادی داشتیم که این تعطیلات روی فروش فیلم‌ها و سینما تاثیر منفی گذاشت. وقتی یک روز تعطیل می‌شود عملا سینما‌ها ۲ روز تعطیلی دارند چراکه از روز قبل دیگر فیلمی اکران نمی‌شود و این خود عاملی برای فروش کم آثار در این برهه بود.

همانطور که اشاره کردم امسال در این ماه تعطیلات زیادی داشتیم که این تعطیلات روی فروش فیلم‌ها و سینما تاثیر منفی گذاشت مدیر پردیس سینمایی ماندانا اظهار کرد: نکته اساسی دیگر تبلیغ ضعیف آثار بود. رسانه‌های مجازی و رسانه ملی در این امر چندان به کمک سینما نیامدند. تلویزیون ما را تنها گذاشت به طوری که مردم اصلا نمی‌دانستند که پیش از افطار بلیت‌های نیم بها ارایه می‌شود.

وی گفت: مجموع این عوامل باعث شد که من در سینما ماندانا این طرح را در یک هفته پایانی ماه مبارک رمضان اجرا نکردم به این نحو که بلیت‌های نیم بها ارایه می‌کردیم، اما سانس‌های ساعت ۲۴ را متوقف کردیم، چون این طرح تماما برای ما ضرر بود.

رییس انجمن سینماداران در پایان صحبت هایش گفت: به نظرم برای سال آینده بهتر است ۲ ماه پیش از آغاز ماه مبارک رمضان با صدا و سیما رایزنی شود تا تبلیغات به درستی انجام بگیرد. باید در نظر بگیریم که فیلم و سینما سالم‌ترین تفریحات هستند و با توجه به اینکه این روز‌ها اکثر سینما‌ها تجهیز شده اند بهتر است از این موقعیت ویژه بهره برداری کنیم.

اما علی سرتیپی مدیر پردیس سینمایی کورش نظر متفاوتی دارد. او هرچند اشاره ضمنی به شکست این طرح می‌کند، اما می‌گوید که سینما‌ها نسبت به سال قبل در ایام مشابه افت فروش نداشته اند. با این وجود این سینمادار بدون درنظرگیری افزایش قیمت بلیت ها، اشاره به میزان تماشاچیان این طرح در سال جاری نسبت به سال قبل نمی‌کند.

سرتیپی درباره این طرح به خبرنگار مهر گفت: من نمی‌توانم بگویم که این طرح ناموفق بوده است چراکه ابتدا باید آمار این طرح منتشر شود و سپس درباره آن اظهارنظر کنیم. من اعتقاد ندارم که مجموع فروش سینما‌ها امسال در این برهه نسبت به ماه رمضان سال گذشته کمتر شده است. با توجه به اینکه تعداد سالن‌ها و فیلم‌ها افزایش پیدا کرده ممکن است این تصور ایجاد شده باشد، ولی واقعیت این است که امسال فیلم جدیدی در ماه مبارک رمضان اکران نشد در حالی که سال گذشته فیلم سینماییی «نهنگ عنبر» از همان آغازین روز‌های ماه مبارک رمضان روی پرده رفت. امسال آثار از چند هفته مانده به ماه مبارک اکران شدند و مقداری تازگی خود را از دست دادند ضمن اینکه امسال آثار تبلیغ چندانی نداشتند و تلویزیون هم هیچ کمکی به سینما برای جا افتادن این طرح و معرفی آثار نکرد.

وی با بیان اینکه درباره نیم بها شدن بلیت‌ها اطلاعی رسانی نشد، اظهار کرد: خیلی‌ها نمی‌دانستند که بلیت‌های سینما پیش از افطار نیم بها است و یا نمی‌دانستند که ساعت ۲۴ هم در سینما‌ها سانسی برای اکران وجود دارد. ما فکر می‌کردیم، چون سال گذشته استقبال بسیار خوبی از آثار شده بود همیشه همینگونه خواهد بود، اما چنین نشد.

خیلی‌ها نمی‌دانستند که بلیت‌های سینما پیش از افطار نیم بها است و یا نمی‌دانستند که ساعت ۲۴ هم در سینما‌ها سانسی برای اکران وجود دارد سرتیپی در پایان بیان کرد: هرچند اطلاع رسانی درستی در این باره صورت نگرفت، ولی می‌دانم که فروش خرداد امسال ما نسبت به سال گذشته کمتر نخواهد بود. درباره پردیس کورش باید بگویم که این سینما افت فروش نسبت به سال گذشته نداشت، اما آنچه که مدنظرمان بود اتفاق نیفتاد.

رضا سعیدی پور مدیر پردیس سینمایی آزادی هم با اعلام اینکه این طرح امسال با شکست مواجه شد به خبرنگار مهر اظهار کرد: وقتی زیرساخت‌های مناسب برای طرحی وجود نداشته باشد، آن طرح با شکست مواجه می‌شود که امسال این اتفاق درباره طرح اکران ماه مبارک رمضان رخ داد که اصلی‌ترین آن نبود امکان تبلیغ مناسب بود.

وی افزود: امسال صدا و سیما به کمک این طرح نیامد به طوری که مردم اطلاعی درباره آن پیدا نکردند حتی بسیاری اصلا نمی‌دانستند که سانس‌های پیش از افطار به صورت نیم بها اکران می‌شوند.

سعیدی پور با اشاره به آثار روی پرده رفته در ماه رمضان بیان کرد: هرچند عده‌ای عقیده دارند که فیلم‌های جدیدی در این بازه اکران نشد و این امر به این طرح صدمه زد، اما باید در نظر بگیریم که بعد از نوروز ۷ فیلم جدید اکران شد که مردم می‌توانستند به تماشای آن‌ها بنشینند. آنچه که باعث شکست این طرح شد نداشتن تبلیغات بود و ما در پردیس سینمایی آزادی هم با افت تماشاچی در این برهه مواجه شدیم.

وی در پایان گفت: بهتر است سال آینده پیش از اجرای این طرح و پیش از ماه مبارک رمضان زمینه‌های اجرای این طرح فراهم شود و بستر مناسبی برای آن وجود داشته باشد تا این طرح مجددا شکست نخورد.

به گزارش مهر، در سال‌هایی که طرح اکران رمضان با موفقیت مواجه شد مدیران دولتی سینما در توافقاتی با مدیران رسانه ملی این شرایط را فراهم کرده بودند که طرح و جزییات آن در شکل‌های مختلف در تلویزیون تبلیغ می‌شد. به ویژه زیرنویس شدن اجرای طرح اکران رمضان در ساعات مختلف در تلویزیون سبب شده بود مردم از این موضوع مطلع شوند. درنظر نگرفتن زیرساخت‌های اجرای یک طرح یکی از دلایل شکست آن است که نتیجه آن در اکران رمضان امسال دیده شد.