تنها راه نجات کاهش تیراژ روزنامه‌ها چیست؟

شهر: رسانه‌های مکتوب به ویژه روزنامه‌ها اگرچه با رشد فضای مجازی و انواع مختلف دلیوری خبر به مخاطبان با تهدید کاهش تیراژ روبرو هستند، اما تلاش‌های زیادی برای تبدیل کردن این تهدید به فرصت کرده‌اند. روزنامه‌نگاری مستقل همچنان در دنیا مفهوم خود را دارد و بخش عمده آن را پشتیبانی مالی مخاطبان تشکیل می‌دهد. جمعی از برترین نویسندگان و پژوهشگران در هر رسانه‌ای آن چیزی است که مخاطب برای مقالات و آثار آنها پول می‌پردازد و از سویی بهره‌مندی از پویاترین اپلیکیشن‌های مجازی نیز باید بتوانند سریع‌ترین و راحت‌ترین روش‌های دسترسی به گزارش‌ها، داستان‌ها و اخبار این رسانه‌ها را فراهم کنند. تکنیک و محتوا در شکل‌های جدید آن به طور حتم در رغبت مشترکان روزنامه‌ها برای هزینه کردن تأثیر دارند. روزنامه گاردین اخیرا در سایت خود از مخاطبان خود خواسته است برای کمک به این رسانه نزدیک به 50 دلار در هر سال بپردازند تا بتواند ماموریت‌های خودش در انتشار مستقلانه اخبار و گزارش‌های داستانی ارزشمند را انجام دهد. این رسانه در پیام درخواست کمک‌های مالی خود نوشته گاردین برای مدت 200 سال رسانه‌ای جسور و مستقل بوده است. در این پیام تأکید شده است: روزنامه‌نگاری ما همچون نوری بر بحران‌ها می‌تابد و گزارش‌های داستان محور از سراسر جهان، ما را تبدیل پرخواننده‌ترین روزنامه انگلیسی دنیا کرده است که هر ماه 130 میلیون جستجوگر جدید و غیرتکراری آن را می‌بینند. گاردین تأکید کرده است که با عضویت بینندگان سایت روزنامه، مساعدت‌های مالی آنها به استقلال گاردین کمک می‌کند و روزنامه‌نگاری جایزه‌برنده را برای آن سر پا نگاه می‌دارد. کاترین واینر سردبیر گاردین نوشته است که به واسطه اعضای گاردین این رسانه یک فرصت عمیق برای دفاع از روزنامه‌نگاری مستقل به دست می‌آورد و گاردین و خوانندگانش با مساعدت و همکاری هم می‌توانند آینده بهتر و آگاهانه‌تری بسازند. گاردین به مخاطبانش پیشنهاد داده یا ماهانه 4.99 دلار برای عضویت بپردازند یا این که برای یک سال 49 دلار کمک مالی کنند که در عوض 10 دلار برای آنها صرفه‌جویی می‌شود. این رسانه مزیت‌هایی را هم در صورت عضویت افراد به آنها ارائه می‌دهد، از جمله بسته خوش‌آمد، کارت و هدیه و دسترسی رایگان به مجموعه اپلیکیشن‌های گاردین (شامل جداول، تصاویر و نمودارها بدون هیچ آگهی). همچنین به طور مرتب به اعضا ایمیل زده می‌شود. ایندیپندنت دیگر روزنامه انگلیس امکانات اشتراک در فضای مجازی را به مبلغ ماهانه 12.99 دلار به مخاطبانش می‌دهد. دانلود خودکار اخبار در 5 صبح و مطالعه آفلاین، دسترسی همزمان به 4 دستگاه، محتوای انحصاری، علاقه‌مندی‌ها، پازل‌ها و آب و هوا بخشی از امکانات نرم‌افزار این روزنامه در فضای مجازی هستند. در نسخه موبایلی و تبلت این روزنامه امکانات زیر برای مخاطبان قابل دسترسی هستند. محتوایی از ویژه‌های آخر هفته و پازل‌های تعاملی از جمله نقد و بررسی و بخش مسافر و همچنین جدول کلمات متقاطع و پازل سودوکو. دانلود خودکار آخرین نسخه در هر 7 روز هفته و هنگام صبح‌ها تا مخاطب در اوقات فراغت خود به صورت آفلاین مطالب را بخواند. قابلیت جستجوی کامل به همراه امکان نشانه‌گذاری بخش‌های مورد علاقه در هر ویرایش و ذخیره مقالات برای مطالعات بعدی. سایت روزنامه نیویورک‌تایمز نیز در بخش عضویت خود در 3 بخش پیشنهادهای ویژه‌ای را در فضای مجازی به مخاطبان خود می‌دهد. در حالت اول و پایه در صورتی که مخاطبان 1.88 دلار در هفته بدهند می‌توانند به نیویورک‌تایمز و همه برنامه‌های آن دسترسی داشته باشند. همچنین حق دسترسی نامحدود به مقالات در هر زمان و مکانی به مشترکان داده می‌شود. دسترسی به تمام آرشیوهای نیویورک‌تایمز از 1851 میلادی تاکنون بخش دیگری از امتیازات داده شده به این بخش از مشترکان است. اما در صورتی که مبلغ بیشتری به میزان 3.13 دلار در هر هفته پرداخت شود مخاطبان می‌توانند به داستان‌های پشت پرده، عکس‌ها و ویدئوهایی از روزنامه‌نگاری در اتاق خبر نیویورک‌تایمز دسترسی پیدا کنند. مخاطبان نیویورک‌تایمز همچنین در صورتی که 4.38 دلار در یک هفته بپردازند می‌توانند به امکانات دیجیتالی نیویورک‌تایمز دسترسی پیدا کنند. این امکانات شامل پازل جدول‌های روزانه توسط طراحان معتبر این جدول‌ها هستند. مخاطبان می‌توانند به آرشیو جدول متقاطع 20 ساله نیویورک تایمز دسترسی پیدا کنند و در هر کجا نرم‌افزار مجازی روزنامه را اجرا کنند؛ بر روی یک وسیله دیجیتالی نرم‌افزار را اجرا کنند و آن را در وسیله دیگری ببندند. روزنامه تلگراف نیز در بخش اشتراک خود امکاناتی همچون دسترسی به وب‌سایت تلگراف، نسخه آی‌پد و اندروید و کیندل فایر اپلیکیشن برای تبلت‌ها، هدایای تلگراف، نسخه پرینتی در هر 7 روز هفته و بن‌کارت‌های هدیه خرید از شرکت خرده‌فروشی بریتانیایی و چندملیتی M&S (مارکس اند اسپنسر) شامل محصولات مواد غذایی، پوشاک و کالاهای لوکس را فراهم می‌کند. مشترکان عضویت در وب‌سایت پلاس روزنامه باید سالانه 100 یورو، بخش تبلت پلاس سالانه 200 یورو و تلگراف پلاس سالانه 468 دلار بپردازند. روزنامه وال استریت ژورنال نیز در بخش دسترسی دیجیتال و اشتراک مخاطبان یک دلار برای 3 ماه می‌گیرد و در عوض امکاناتی همچون دسترسی نامحدود به سایت، اپلیکیشن‌های تبلت و موبایل و مهمترین اخبار و گزارش‌های داستانی را از طریق موبایل در اختیار مخاطبان خود قرار می‌دهد. پادکست‌های آموزنده به همراه گفت‌وگو با سردبیرهای روزنامه و دسترسی به گزارش رویدادهای منحصر به فرد به همراه پیشنهادات ویژه بخش دیگر امکانات اشتراک در وال استریت ژورنال هستند. روزنامه Chinadaily نیز برای یک سال دسترسی به نسخه مجازی روزنامه 50 دلار از مشترکان اروپایی خود می‌گیرد. این مبلغ برای مشترکان آمریکایی 81 دلار و برای مشترکان چینی نیز 81 دلار پیشنهاد شده است.